互联网专家聊开心域名之争：域名和网站需匹配

　　中国首届域名大会今日召开，资深互联网分析师吕本富、谢文、法律专家张楚、域名专家及中国人大教授尤晓东、盛世网络CEO姚锦程参与企业域名应用实务研讨环节，就开心网域名之争发表观点，以下为研讨环节实录节选：

　　域名和网站需要匹配

　　谢文：域名很重要，但他只是互联网公司成功1%的因素，特别是两头，一头是公司已经成功了，叫什么都无所谓，还有就是刚开始的时候，其实也是叫什么也无所谓，比较有价值就是有点动静了，迅速成长期的时候。

　　尤晓东：域名是互联网的一块招牌，最初设计域名系统的目的，是为了让人们能方便的访问网站，因此从这个角度来看，域名最重要要名副其实，要跟网站相匹配，不管是跟网站名称匹配，或者内容匹配，或者地域匹配，总的来说域名主体含义要跟网站相挂钩，否则不匹配的话，不管是加001，还是其他念起来不顺的话，记起来会有偏差。

　　谢文：简单的说，今天最好的域名是什么？双音节汉语拼音，四到八个字母，同时注册.com，.cn，打一个包，这里面要命的在于汉语拼音容易出歧义。去年我们注册一个域名叫一起，他们就说你怎么做遗弃啊，都是一样。所以说四声是很好的，我听说英国有一个人，把大英字典所有的字都注完了，所以说域名现在成为市场的上宾，是有价值的。我觉得如果要说什么是坏域名，汉语拼音的单音是坏域名，比如微软的这个叫BING，这个国外没法念，中国一念就是病，所以这也不好，包括gchina，这个也不好。

　　尤晓东：刚才说开心财力不够，买不起kanxin.com，后来注册了kaixin001.com，这里面我认为应该学联想当年的FS365和hao123，开始不要叫开心网，就要叫开心001，这样网站名和域名搭配起来，等以后实力强大了，买得起了，再买回来，再改名也是可以的，像千龙网，最早叫21DNN.COM，后来改名叫BJNEWS，后来就把千龙买回来了。

　　吕本富：尤老师的看法就是如果你没有那么多钱，你注册了kaixin001，那你推广的一定也要叫开心001，那就对了。

　　张楚：我赞同尤老师说的，如果一开始就叫开心001，可能就没有这个官司了。这是开始考虑的时候没有注意所留下的隐患。

　　开心网官司之争成为营销事件

　　谢文：推广现在有很多，我觉得还是有一些共同规律，比较典型的，不要让老百姓，你的用户两次记忆。尽可能的，因为我们这套东西是有点限制，但是要尽可能的对应起来，比如说我早年做过一个网站叫联众游戏，我买这个公司的时候，他域名叫全球连接，联众，你也不能说完全不对，就是玩游戏的，后来改名，巨长，都不一定拼的出来，后来就买game，ourgame就买了，就用了，但是后来这个老总睡了一夜觉第二天起来就注册不上了，幸好当时价钱也不贵。我还接手过和讯，和讯一开始的名字，跟美国一个大超市的名字是一样的，而且你这个名字跟财经也没有关系，我说就叫拼音吧，就注册上了，我接手的时候网站流量排名是4000多名，六个月以后就排名100了，所以不要让用户在这方面过多的记忆，这是最好的。

　　其他的，现在真正业内流行的推广手段叫事件营销，我是非常怀疑开心网和千橡的想法，我非常怀疑这个动机，可能最后打完官司赔一点就赔一点吧，但是这个省了多少广告费啊，很多人还在帮着传播，我还给他们出个主意，一个叫开心网，一个叫开心王不行吗？非要争，这个可以说也是一个事件营销了，业内很多了。我觉得从今天开始，站得住的公司还是靠核心竞争力，还是要和别人不一样，你要实在的，不能说是域名流。所以这个事得注意，得有技巧，但是不要舍本逐末，在办好公司里面域名可能只占了1%。

　　尤晓东：关于推广我要补充一下，也跟第一个问题有关系，这个域名价值，刚才我说域名价值，一个是名副其实，一个是简单易记，第三是大气，我觉得你的域名一方面是要你知道怎么走，另外一个带一些人过来，这个是自主流量了。

　　这个有一个例子，就是有一个域名界的朋友，做人才类的网站，最早就是说，只要人才类的网站，他就盯着域名，一被删除就被注册，后来积攒之后他做了一个相当大的网站，已经做到北京最前面了，后来前几年融资了1000万欧元过来。别人的域名种种原因被删除了，他就注册起来，然后引到他的新的网站上面去，这同样起到一个引路的作用，所以这也是可以起一些作用的，但是关键还是网站内容和有推广的实力才行。

　　域名商标公司名需要一起保护

　　张楚：我本身也是域名仲裁的专家，仲裁过很多案件，实际上跟什么相关呢，你一开始注册域名的时候就要考虑，是不是未来得到完善的保护，一般来讲，和你的名字相似，一样的注册，李宁这个就是最典型的了。

　　从饱和的角度来讲，是一个综合的，而不能从单向的来考虑，域名本身是一个标识类的。你要申请一个也比较简单，比较灵活，所以现在很多商标代理机构同时在注册域名，这是比较好的，他会告诉客户，你要申请一个商标，在国内要等多长时间？差不多三年，理论上一年就够了，但是很多手续是要三年的，那么三年时间太长了，但是你起域名，就要考虑和你的商标相匹配，这样保护起来就好办一些。

　　吕本富：如果我理解没错的话，就是域名，商标名，公司名，三位一体应该是保护最好的。综合考虑。

　　尤晓东：我这边观点也是这样，从域名角度，配套的保护，以前是.cn，.com，.net，其实早期.com建站量比较多，所以.com是需要保护的，这三者都是需要保护的，另外你如果是公益组织，你应该跟org配套起来这样子。

　　谢文：我们做公司反正有点神经质了，隔几个月就问问公司律师，咱这个域名到期没有？续费没有，最怕一个月之间，到齐了，你辛辛苦苦的流量就没有了，我很希望碰到好的域名商，能提前30天警告，到期以后还可以有一个缓冲期，这样大家就能做好了，要不然你这么特别直接，这样的做法就产生不了互相支援的感情。当然再高级一点就是我说的捆绑，今天也听很多人说顶级域名什么的，但是对于老百姓来说，顶级域名是很少的，.com曾经是一统天下，但是现在.cn，.net都已经起来了。

　　还有一种软保护，如果有整体的公司品牌战略，把域名作为战略一部分来进行规划，那就比较有意思，而且跟花钱关系不大，你叫什么，然后域名是它整个组合的一部分，你把它统一经营，提升产权增值啊，要做就做全套了。但是比较怕的是名不副实，以前我们有一个网站叫中国实验室，那么它在互联网下面就不好办了，所以这个里面是一个综合的问题，跟商业经验有关系，道理也不是很多。而且像域名你丢了还不好打，就是一会儿的事，像我找的那个ourgame，申请第二天，美国就有一家公司说要买回去了。这个续费是便宜，其实这个商业含量是越来越贵的。我每次看见CNNIC做广告，.cn域名倾销我都不是太高兴，便宜没好货，恶性竞争以后，商业价值反而跑到灰色渠道里了，一点没有减少我们一线人的成本。

　　尤晓东：我基本上同意谢老师观点，各打50大板，一个是自己保护不利在先，另外一个趁人之危，也有错在后，这样子。包括现在kaixin001在信息产业部的备案是个人备案，不是公司备案，这都是自己保护不注意的地方，域名没有保护好。

　　谢文：首先一个互联网公司之间，把域名当成争执的重点，本身就是悲哀，你的核心竞争力就是这个吗？其实我比较看好的是市场推广活动，其实你们也可以看一下这两个网站哪个做的比较好。

　　从域名保护这个角度，我觉得正经人还是讲道理的，但是心不在此，讲什么也没用。所以就说各打50大板，开心本身是不能以原创，创新这种身份来的，怎么没有人仿百度啊，百度仿不起啊，你这个二三十人干一个月就起来了，所以老老实实承认，我们抄的巧，什么卖朋友，抢车位，我们抄的早啊，他们网站跟我们一样，他是抄我们的，这个不犯法。所以我觉得kaixin001和kanxin是两个不同的域名，这个属于谁都不知道。